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哪个明星更扛-明星-收视?《影响力1-4月洞察报告

  伴随偶像经济的崛起,粉丝群体对明星的关注与好奇,不再只于作品本身,而是延展开来,是那些关于番位、关于扛收视、关于带销量等,围绕明星本身的各种数据。

  好看的数据意味着什么?对粉丝来说,是对自家偶像实力的肯定;对明星来说,是更优质作品与更高端品牌的合作机会;对品牌商来说,则是流量与销量的双赢。明星排名

  于是,在大影响下,数据越来越成为评估明星商业价值的重要指标。为了更好了解明星在节目表现、粉丝构成和代言上的影响力,酷云互动从最擅长的收视数据切入,推出《明星影响力1-4月洞察报告》,用大数据还原明星及其背后追星族们的特性。

  开年以来,多档新剧入局。《精英律师》《下一站是幸福》《新世界》等多部热播剧轮番上映,现象级作品《安家》更是横空出世,彻底催热2020年的电视剧市场大盘。

  这些在1-4月强势吸睛的电视剧作品们,除了拥有精良制作的天时、全民宅家的地利外,又借哪些明星之手,实现了人和呢?

  总体来看,罗晋与孙俪凭借《安家》,成为1-4月电视剧明星关注度贡献榜冠亚军,靳东则凭借《精英律师》《如果岁月可回头》两部作品,位居第三。出演《下一站是幸福》的宋茜、《猎狐》《清平乐》的王凯,以及《完美关系》的黄轩紧随其后。

  从具体作品来看,《安家》期间,带动东方卫视频道排名提升3位,卫视提升5位。国民姐夫罗晋与国民娘娘孙俪,国民度皆高的两位演员强强联手,共同贡献超60%收视,第三名王自健的收视贡献度甚至只有孙俪的三分之一。

  曾在春节期间全民寻找“小红袄”热潮的《新世界》,“三兄弟”之一的张鲁一对剧目收视贡献最高,达到34.4%,孙红雷及尹昉分列二三位。而在跨年的《精英律师》中担任男一的靳东,收视贡献一骑绝尘,单人超40%。

  1-4月的综艺赛道上,有口皆碑的综N代成为主力参赛选手,并获得不错的收视成绩。

  从单档综艺视角来看,周深在《手当打之年》《我们的》中关注度贡献值突出,登顶首位;萧敬腾及王一博分列二三。而从多档综艺视角出发,排名则发生了些许变化。凭借《天天向上》及《天天云时间》两档王牌综艺,王一博以70.43的贡献值,超越周深、华晨宇名列第一。

  作为综艺的另一种特殊形式,各大卫视上半年密集了多档晚会,包括跨年晚会、春晚等。在卫视跨年晚会中,湖南卫视关注度全面领跑,最高直播关注度逼近5%。而从明星关注度贡献值来看,湖南卫视关注度贡献值top为马,东方卫视关注度贡献值top为朱一龙,江苏卫视、卫视、浙江卫视top分别为王力宏、张韶涵和言承旭。

  与跨年晚会偶像明星扎堆不同,卫视春晚设置大量喜剧节目以呼应节日氛围,因此,喜剧明星因而也就成为卫视春晚明星关注度贡献榜的主力军。喜剧演员贾冰拔得江苏卫视春晚关注度贡献值头筹,王一博为湖南卫视关注度贡献值第一,宋小宝、李佳琦、文松分别是卫视、东方卫视、明星排名浙江卫视贡献值第一名。明星排名

  “女友粉”、“亲妈粉”“老婆粉”从粉丝称呼上即可看出,女性一直以来都是追星主力军,尤其当下爆火的流量明星,而酷云大数据也了这一点。数据显示,流量明星的粉丝性别分布上,女性TGI达到了107,男性TGI为93。相比更为成熟的戏骨派明星,女性粉丝TGI只有98,而男性TGI达到了102。

  并且,相比戏骨派明星,流量明星的粉丝年龄更小,大多数正处在上学年纪。因而,他们的消费能力与经济实力,相对而言较为薄弱。

  而在内容审美偏好上,流量明星粉丝与戏骨明星粉丝差异也极为巨大。流量明星粉丝更喜欢关注娱乐、时尚资讯、网络奇闻,而戏骨明星粉丝则更关注商业财经、军事新闻和科技资讯。不容的审美情趣也体现在休闲爱好上,流量明星粉丝更文艺、更喜爱热闹的娱乐活动,而戏骨明星粉丝则更加佛系爱安静。

  为了让偶像的商业数据更为好看,粉丝们往往会冲进电商平台狠狠买买买。那么在电视大屏端,我们又能从看出关于“带货”什么样的隐秘信息呢?

  酷云互动结合明星电视大屏时长,以及受众看到与看到后,产品在京东的提升率,综合计算出“明星代言力”。

  从总体来看,代言汤达人的刘昊然成为最具明星代言力明星,代言王老吉的周冬雨与代言徐福记的赵丽颖紧跟其后。

  将男女明星分开来看,男明星方面,刘昊然、张艺兴、李汶翰排名前三。其中,凭借《青春有你》《的声音》大热的李汶翰,其代言的伊利雪糕力也是节节攀高。女明星方面,周冬雨、赵丽颖、海清稳坐前三宝座。其中,海清代言的步步高家教机,吃到“全民宅家”与“停课不停学”红利,也将海清送上代言力top3。

  明星商业价值体系的正在不断完善,这需要品牌、粉丝、明星个人以及数据机构的互相携手,发现更多行之有效的评估模式,探索更多关于“商业”的奥秘。

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